Digital Ad Trust Report T4 2022
31. Jan 2023
Valeurs de visibilité inchangées et Ad Fraud en nette baisse
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Zurich, le 31 janvier 2023
Pour le quatrième trimestre 2022, Digital Ad Trust Switzerland enregistre des valeurs de visibilité quasiment inchangées, avec d’une part une légère amélioration de 0,7 points de pourcentage sur desktop et de 0,2 points de pourcentage sur mobile. Après une nette hausse au dernier trimestre, l’Ad Fraud a de nouveau fortement reculé, pour atteindre 0,55 %. Les valeurs Brand Safety relevées par l’IAS ont de nouveau considérablement baissé, jusqu’à un niveau très bas, et se situent désormais à 0,05 %.
Légère amélioration des valeurs de visibilité
Au cours du quatrième trimestre 2022, le taux de visibilité global, tous formats confondus, est resté inchangé, à 62,6 %. Les formats Medium Rectangle et Halfpage Ad sur desktop, qui avaient connu une reprise au cours des deux trimestres derniers, ont légèrement reculé, de respectivement 1,4 et 0,6 points de pourcentage. Le format Wideboard, qui avait dernièrement accusé une forte perte de visibilité, s’est amélioré de 5,6 points de pourcentage, atteignant 57,3 %. Le format Mobile Rectangle a enregistré une légère hausse de 0,2 points de pourcentage, passant à 58,6 %.
Ad Fraud chute fortement de près de deux tiers, à 0,55 %
Le taux d’Ad Fraud Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) a de nouveau nettement reculé au quatrième trimestre et se situe désormais à 0,55 % pour tous les canaux. .
Faible baisse des valeurs Brand Safety
Les valeurs Brand Safety relevées par l’IAS atteignent un très faible niveau, à 0,05 %, ce qui correspond à une baisse de près de deux tiers par rapport au dernier trimestre.
Plus d’informations sur https://digitaladtrust.ch.
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Les trois associations IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) et Association Suisse des Annonceurs (ASA) ont créé l’association Digital Ad Trust Switzerland. Cette dernière s’engage pour plus de transparence dans la publicité numérique. L’accent est mis ici sur la certification, l’information et la formation, notamment dans les domaines Ad Fraud, Brand Safety, Visibility et User Experience (UX) et d’autres défis du marché numérique suisse. L’association ne poursuit pas de buts commerciaux et ne vise pas à faire de bénéfices.
Président: Roland Ehrler, directeur ASA
Comité: Catherine Purgly (LSA), Beat Krebs (LSA), Urs Flückiger (IAB), Roger Baur (IAB),
Roger Harlacher (ASA) et Roland Ehrler (ASA).