Principes de l’ASA

L’Association Suisse des Annonceurs (ASA) est à tout point de vue une association indépendante dans le droit suisse. Elle défend les intérêts des annonceurs dans le domaine du marketing, de la publicité, des médias, du sponsoring et des relations publiques depuis 1950.

L’Association défend les intérêts de ses membres tant envers les organes étatiques qu'envers le marché publicitaire et les médias. L’Association cherche en premier lieu un consensus raisonnable avec lequel les partenaires peuvent vivre et croître.

En tant que membre fondateur de la Fédération mondiale des annonceurs (FMA), l’ASA est également impliquée et connectée à l’échelle internationale.

La politique d’information de l’ASA est ouverte. Rapports annuels, informations, liste de membres, représentation dans d’autres associations, statuts, etc. sont constamment disponibles sur ce site et peuvent être demandés à l’association.

Fonctions et objectifs

Liberté publicitaire
Liberté publicitaire
L’ASA s’engage fortement pour la liberté dans la publicité. La liberté de la communication et de la publicité est un principe fondamental d’une économie libre et une condition importante pour la compétitivité de l’économie suisse. L’ASA s’engage par ailleurs pour des conditions cadres compétitives et contre les exigences de limitation insensées du marché publicitaire. Pour l’association, les limitations dans le cadre du droit de la concurrence, de la loyauté ou de la protection de la jeunesse sont hors de question.
Transparence et fairness
Transparence et fairness
L’ASA exige des médias et des agences une transparence absolue sur tous les bonis, les kickbacks et autres rétributions. Ceci pour trois raisons: premièrement, les rétributions aux intermédiaires reviennent au donneur d’ordre, conformément aux art. 400 et suivants du CO. Deuxièmement, les conventions contractuelles individuelles sur le maintien des rétributions ne sont possibles que si elles sont connues. Troisièmement, l’annonceur doit avoir la garantie que ses budgets publicitaires sont utilisés selon des points de vue absolument objectifs. En contrepartie, l’association s’engage pour que les agences soient rémunérées de manière équitable par les annonceurs.
Valeurs de référence médias, recherche et statistiques publicitaires
Valeurs de référence médias, recherche et statistiques publicitaires
L’ASA s’engage pour des valeurs de référence médias transparentes, comparables et orientées vers le futur, ainsi que pour la recherche. Pour cela, l’ASA siège aux comités des organisations les plus importantes en matière de recherche et de statistiques publicitaires, dans le but de toujours disposer des meilleures données sur les fonds dépensés par ses membres. La convergence des valeurs de référence médias et la prise en compte globale des données en ligne représentent à la fois un grand défi et une exigence de taille.
Connaissances et soutien
Connaissances et soutien
L’ASA soutient ses membres en leur proposant les meilleures pratiques, des congrès et des ateliers, pour permettre à leurs collaborateurs de toujours rester à jour. Elle informe régulièrement des changements importants sur le marché publicitaire et analyse les défis qui attendent les annonceurs, notamment dans des articles spécialisés. L’association compte plusieurs groupes d’experts consacrés à différentes disciplines, afin d’assurer la gestion des thèmes et l’échange en son sein. Le secrétariat soutient les membres en leur proposant un service juridique et de bonnes pratiques, en coopération avec les agences et les diffuseurs de médias.
Prix et prestations eurocompatibles
Prix et prestations eurocompatibles
Pour que les acteurs économiques soient sur un pied d’égalité, il faut au moins que les coûts des dépenses publicitaires d’offres médiatiques et de partenaires de prestations soient à peu près au même niveau. L’ASA soutient toutes les mesures servant à préserver l’eurocompatibilité des coûts de la communication commerciale. Ceci est d’autant plus vrai que les coûts publicitaires dans une Suisse quadrilingue sont de toute manière plus élevés que dans la plupart des autres pays. Dans ce contexte, l’association entretient un dialogue régulier avec les prestataires de médias, les associations partenaires et d’autres organisations.

Les acteurs

L’ASA est constituée de ses membres, du comité directeur, d’un secrétariat et de divers groupes d’experts.

Comité

  • Roger Harlacher

    Roger Harlacher

    Zweifel Pomy-Chips AG, conseil d'administration, président de l'ASA
  • Jan De Schepper

    Jan De Schepper

    Swissquote Bank SA, Chief Sales and Marketing Officer
  • Karin Held

    Karin Held

    Jaguar Land Rover Schweiz AG, Director Marketing, Product & Training
  • André Hefti

    André Hefti

    CMO et membre de la direction de Suisse Tourisme
  • Rebekka Iten

    Rebekka Iten

    Bayer Consumer Care AG, Regional President, Commercial Operations EMEA
  • Heike Kammerer-Vercelli

    Heike Kammerer-Vercelli

    Nestlé Suisse S.A., Suisse, Head of Marketing & Consumer Communication
  • Laura Loos

    Laura Loos

    Coca-Cola Schweiz GmbH, Head of Marketing Switzerland & Austria
  • Rémy Müller

    Rémy Müller

    Migros Supermarkt AG, Responsable Marketing & Communication, membre de la direction
  • Urs Odermatt

    Urs Odermatt

    L’Oréal Suisse SA, Country Manager & délégué du conseil d’administration de L’Oréal Suisse SA
  • Aydin Sahin

    Aydin Sahin

    UBS Switzerland AG, Head Marketing & Digital Sales
  • Thomas Schwetje

    Thomas Schwetje

    Coop, Head of Marketing & Digital Services
  • Michel Siegenthaler

    Michel Siegenthaler

    Swisscom, Head of Marketing & Commercial Management, Swisscom

Secrétariat

Téléphone +41 44 363 18 38
E-mail nfsw-sch

  • Roland Ehrler
    Roland Ehrler

    Directeur

    E-mail

  • Deborah Herzig
    Deborah Herzig

    Chef de projet

    E-mail

Groupes d’experts

Les membres de l’ASA s’engagent dans différents groupes d’experts pour se faire entendre sur le marché de la publicité. La participation aux groupes d’experts est en tout temps ouverte aux membres intéressés.

  • Groupe Romand

    Domaines de travail:
    Meilleures pratiques, échanges et inspirations sur des questions d’actualité en lien avec le marché publicitaire (avec accent sur la Suisse romande).

    Details
  • Marketing Committee

    Domaines de travail:

    • Marketing intégré
    • Communication intégrée
    • Recherche intégrée
    • Controlling de la communication
    Details
  • Media Committee

    Domaines de travail:

    • Marché publicitaire, prix et prestations
    • Recherche médias
    • Conditions | contrats
    • Benchmarks | Best Practice
    • Statistique publicitaire
    Details
  • Digital Committee

    Domaines de travail:

    • Communication en ligne
    • Communication mobile
    • Social Media
    • Paid-, Earned-, Owned- & Shared Media
    Details
  • Regulation Committee

    Domaines de travail:

    • Questions générales et jurdiques
    • Loyauté dans la publicité
    • Collaboration avec les autorités (OFCOM SUISA, etc.)
    • Liberté de la publicité | régulation
    Details
  • Sponsoring Committee

    Domaines de travail:

    • Marché de parrainage, prix | services
    • Recherche et formation continue
    • Effet et controlling
    • Benchmarks | Best Practice
    Details

Réseau

Fédérations et organisations
auxquelles l’ASA est affiliée:

ToutA-FG-LM-QR-Z

Associations professionnelles
avec lesquels l’ASA dialogue:

ToutA-FG-LM-QR-Z

Documents