Digital Ad Trust Report T3 2023

COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Zurich, le 7 novembre 2023

Depuis février 2021, les associations IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) et Association Suisse des Annonceurs (ASA) s’engagent à rendre le marché suisse de la publicité numérique plus transparent grâce à la DAT. Entre-temps, la plupart des éditeurs suisses sont certifiés selon des valeurs de qualité et la DAT communique régulièrement des informations sur les développements.

Taux de visibilité: valeurs améliorées

À la suite du recul des taux de visibilité au deuxième trimestre 2023, la situation s’est de nouveau nettement améliorée pour presque tous les formats. Le taux de visibilité global, tous formats confondus, s’élève désormais à 73,3% au T3. Le format Halfpage Ad franchit pour la deuxième fois la barre des 90%, avec 91,7%. Ce format reste donc largement le plus visible. Le format Wideboard s’est lui aussi nettement amélioré en augmentant de 4,6 points de pourcentage pour passer à 75,3%. Le format Medium Rectangle sur mobile a pu augmenter de 2,3 points de pourcentage et passer ainsi à 66% au troisième trimestre. Avec 78,2%, le Medium Rectangle sur desktop n’a presque pas bougé.

Ad Fraud: légère hausse à un faible niveau

Le taux d’Ad Fraud Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) a augmenté au troisième trimestre et se situe maintenant à une moyenne de 1,15%.

Valeurs Brand Safety: toujours à un niveau très bas

Les valeurs Brand Safety relevées par IAS affichent toujours un très faible niveau de 0,03%. Au premier trimestre, cette valeur était un peu plus haute, se situant alors à 0,10%.