Mise à jour du MPLI: l’inflation dans les médias classiques

03. Dez 2024

Mise à jour du MPLI: l’inflation dans les médias classiques
Mise à jour du MPLI: l’inflation dans les médias classiques

Les associations ASA et LSA publient une mise à jour annuelle de l’indice prix/performance des médias.

Communiqué de presse
Zurich, le 4 décembre 2024

Les deux associations ASA et LSA publient chaque année un indice prix/performances des médias classiques en Suisse (MPLI). La dernière enquête révèle des augmentations de prix, de légères à significatives, dans tous les médias classiques. Malheureusement, l’évolution du rapport prix/performances des canaux numériques est toujours absente de cet indice. Les canaux dominés par les plateformes numériques restent réticents à partager leurs données.

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Depuis 2017, l’ASA et LEADING SWISS AGENCIES (LSA) collectent et publient un indice tarifs-prestations pertinent pour les contacts médias.

Les journaux et magazines ont connu d’importants changements ces dernières années. Pour en tenir compte, la sélection des titres pour l’analyse a été fondamentalement revue. Les ajustements dans la sélection des titres (notamment par l’intégration de titres à forte audience mais bon marché de la catégorie «Special Interest») réduisent considérablement le rapport prix/performances relativement à la sélection précédente.

Bien que de nombreuses courbes montrent une baisse relativement à l’année précédente, il ne s’agit, dans la plupart des cas, pas d’un réel recul. Sur la base de l’ancien univers des titres, on constate plutôt une augmentation du rapport prix/performances. Ainsi, l’année 2024 peut être vue comme un nouveau départ (indice 100).

À la télévision, le CPM planifié reste globalement stable pour les groupes cibles plus âgés, bien qu’il continue d’augmenter en Suisse alémanique et au Tessin, mais diminue significativement en Suisse romande. Pour les groupes cibles plus jeunes, le CPM planifié augmente de manière constante dans toute la Suisse, en raison de leur utilisation croissante de canaux numériques et de nouveaux canaux.

Au cinéma, l’indice pour toute la Suisse et l’ensemble de la population a légèrement augmenté (+1,2 point).

Pour la radio, le MPLI prend en compte la situation avec un an de décalage en raison des méthodes de mesure. Fin 2023, une augmentation des prix de 1,9 point a été observée pour toute la Suisse et l’ensemble de la population.

Sur le marché de l’OOH (affichage extérieur), les chiffres peuvent à nouveau être publiés après un changement de méthode dans le modèle SPR+. Un nouveau point de départ (indice 100) a été défini pour 2023. Par rapport à l’année précédente, des augmentations de prix parfois importantes (+6,2 points) ont été constatées pour toute la Suisse et l’ensemble de la population.

Avec la publication annuelle de l’indice prix/performances des médias, les deux associations apportent une contribution importante à la transparence du marché des médias en Suisse. En même temps, les associations professionnelles émettent le souhait que les plateformes numériques contribuent elles aussi à la transparence prix/performances de leurs offres.


Contacts:
Association Suisse des Annonceurs (ASA) Roland Ehrler, directeur
T +41 44 363 18 38
roland.ehrler@swa-asa.ch

LEADING SWISS AGENCIES (LSA) Laura Jenny, membre du comité
T +41 21 614 60 17
ljenny@trio.ch