Digital Ad Trust Report T3 2022
18. Nov 2022
Valeurs de visibilité constantes et une nouvelle augmentation de l’Ad Fraud
COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Zurich, le 18 novembre 2022
Pour le troisième trimestre 2022, Digital Ad Trust Switzerland enregistre des valeurs de visibilité constantes, avec d’une part une amélioration sur desktop et d’autre part une détérioration de même ampleur sur mobile. Après un net recul au dernier trimestre, l’Ad Fraud a de nouveau nettement augmenté pour atteindre 1,56%, une valeur néanmoins faible en comparaison internationale et inférieure à la limite de 2% fixée par Digital Ad Trust. Les taux Brand Safety relevés par IAS sont à un faible niveau, soit 0,16%, pour le trimestre concerné.
Meilleurs taux de visibilité
Au cours du troisième trimestre 2022, le taux de visibilité global, tous formats confondus, est resté inchangé, à 62,2%. Les formats Medium Rectangle et Halfpage Ad sur desktop, qui avaient déjà connu une reprise au trimestre dernier, ont à nouveau progressé avec respectivement 3,8 et 2,3 points de pourcentage. Le format Wideboard a fortement perdu en visibilité, avec une visibilité dans seulement 51,7% des cas. Le format Mobile Rectangle a autant perdu en visibilité qu’il en avait gagné au dernier trimestre.
Ad Fraud (SIVT) atteint un nouveau record de 1,56%
Au deuxième trimestre, le taux d’Ad Fraud a nettement diminué après avoir constamment augmenté durant les quatre derniers trimestres. Il est désormais à nouveau de 0,59% pour tous les canaux. Ce niveau correspond aux valeurs du début 2021 ou 2020.
Par comparaison à l’international, c’est toujours une bonne valeur. La forte baisse montre que la menace d’Ad Fraud pour les éditeurs peut être réduite au minimum si les outils et stratégies d’optimisation sont constamment actualisés et mis en œuvre de manière conséquente.
Faible augmentation des valeurs Brand Safety
Les valeurs Brand Safety relevées par l’IAS se situent à un niveau très bas, soit 0,16%, malgré une augmentation par rapport au trimestre précédent.
Plus d’informations sur https://digitaladtrust.ch.
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Digital Ad Trust Switzerland
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Association Digital Ad Trust Switzerland
Les trois associations IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) et Association Suisse des Annonceurs (ASA) ont créé l’association Digital Ad Trust Switzerland. Cette dernière s’engage pour plus de transparence dans la publicité numérique. L’accent est mis ici sur la certification, l’information et la formation, notamment dans les domaines Ad Fraud, Brand Safety, Visibility et User Experience (UX) et d’autres défis du marché numérique suisse. L’association ne poursuit pas de buts commerciaux et ne vise pas à faire de bénéfices.
Président: Roland Ehrler, directeur ASA
Comité: Catherine Purgly (LSA), Beat Krebs (LSA), Urs Flückiger (IAB), Roger Baur (IAB),
Roger Harlacher (ASA) et Roland Ehrler (ASA).