Rencontre annuelle de l’ASA 2023
«Green Power for Advertisers
Le développement durable dans le marketing et la communication

Le thème de cette édition sera la durabilité dans le marketing et la communication. En effet, le changement climatique est l’un des problèmes les plus urgents de notre temps et influence toujours plus le comportement des consommateurs. Les entreprises sont appelées à aborder ce sujet de manière globale. La question qui se pose est la suivante: le marketing, la publicité et la communication peuvent-ils véritablement être durables? Et comment une branche qui sert en premier lieu à influer sur le comportement de consommation des gens pourrait-elle tout d’un coup être durable?

Après la transformation numérique, les marketeurs doivent de toute urgence affronter la transformation verte. Les marketeurs sont appelés à repenser leur approche et à explorer de nouvelles voies, car les consommateurs attendent des entreprises qu’elles contribuent à un avenir durable. Pour ce faire, la communication marketing doit elle aussi apporter sa contribution avec tous les partenaires et canaux publicitaires impliqués dans le processus.

Et pour que la communication sur les thèmes liés à la durabilité réussisse, il faut dénouer la tension entre créativité, crédibilité et commercialité. Sinon les entreprises risquent d’être accusées de greenwashing. Ou faut-il plutôt attendre en buvant du thé vert? Mais alors elles risquent éventuellement de manquer l’occasion de se développer et de se positionner durablement!

La rencontre au sommet du marché publicitaire offre ainsi à nouveau des contenus compacts et des possibilités de réseautage de premier ordre avec de nombreux annonceurs représentés de notre association ainsi que des dirigeants des agences et du marché des médias.

Nos intervenants:

• Johanna Gollnhofer, directrice exécutive, Institut für Marketing und Customer Insight, Université de St. Gall
• Jan Pechmann, directeur général de BAM! GmbH VE et initiateur du Marketing For Future Award
• Michel Siegenthaler, Head of Commercial & Marketing Management, Swisscom SA
• Modération: Johannes Hapig, co-rédacteur en chef m&k