Leicht steigende TKP bei klassischen Medien: MPLI-Update 2025 zeigt differenziertes Bild
27. Nov 2025
Die Verbände SWA und LSA veröffentlichen ihr aktuelles Update zur Entwicklung der Schweizer Mediaangebote im Vergleich zum Vorjahr.
MEDIENMITTEILUNG
Zürich, 27. November 2025
Die Verbände SWA und LSA veröffentlichen ihr aktuelles Update zur Entwicklung der Schweizer Mediaangebote im Vergleich zum Vorjahr. Der neue Preis-/Leistungsindex (MPLI) bestätigt: Die Tausenderkontaktpreise (TKP) steigen 2025 in vielen klassischen Mediengattungen leicht – jedoch mit markanten Unterschieden zwischen den einzelnen Kanälen.
Seit 2017 publizieren der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA) und LEADING SWISS AGENCIES (LSA) einen unabhängigen und transparenten Preis-/Leistungsindex für Mediakontakte. Der MPLI ermöglicht der Werbeauftraggeberschaft, Agenturen und Mediaanbietenden einen klaren Leistungsvergleich innerhalb des Schweizer Mediageschehens.
Print: stabile Entwicklung – Sonntagspresse sticht heraus
Bei 95 beobachteten Zeitungs- und Zeitschriftentiteln zeigt sich insgesamt lediglich eine minimale Teuerung von 0,4 Punkten. Auffällig ist jedoch die Preisentwicklung einzelner Segmente: Die Sonntagspresse (+9,6) und die regionale Wochenpresse (+5,4) verzeichnen deutliche Steigerungen.
TV: steigende TKP durch sinkende Nutzung bei jungen Zielgruppen
Im Fernsehen, wo alle sprachnationalen Sender ohne Spartensender einbezogen sind, steigen die TKP in beiden Planungszielgruppen. Die 15–59-Jährigen verzeichnen ein Plus von 2,2 Punkten, die 15–49-Jährigen von 4 Punkten. Grund dafür ist die stärker rückläufige TV-Nutzung jüngerer Zielgruppen, die vermehrt digitale Kanäle bevorzugen.
Kino: moderate Teuerung – stärkerer Anstieg bei jungen Zielgruppen
Der gesamtschweizerische Kino-Index nimmt um 1,9 Punkte zu und setzt damit die moderaten Preisbewegungen der letzten Jahre fort. Spürbarer ist die Entwicklung bei den 15–49-Jährigen: Der Index steigt von 103.0 auf 109.9 Punkte (+6,9).
Radio: erste Effekte nach der UKW-Abschaltung stehen noch aus
Untersucht werden alle Schweizer Radiosender mit mindestens 1 % Marktanteil in der jeweiligen Region. Die UKW-Abschaltung per Ende 2024 liegt noch ausserhalb der MPLI-Analyse, die beim Radio aktuell nur bis 2024 reicht. Im Jahresvergleich zeigt sich eine Teuerung von 4 Indexpunkten schweizweit und 6 Punkten in der Deutschschweiz.
OOH: Index steigt moderat, DOOH neu im MPLI
Das im Swiss Poster Research (SPR+) erfasste Out-of-Home-Angebot zeigt eine Indexsteigerung von 3,2 Punkten. Neu wird auch das DOOH-Inventar erfasst – mit identischer Berechnungsmethode wie «MPLI OOH». Der Startwert liegt bei 100 Punkten; erste Entwicklungen können in einem Jahr beurteilt werden.
Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:
Schweizer Werbe-Auftraggeberverband (SWA)
Roland Ehrler, Direktor
T +41 44 363 18 38
roland.ehrler@swa-asa.ch
LEADING SWISS AGENCIES (LSA)
Audrey Arnold, Geschäftsführerin
T +41 43 44 48 18
audrey.arnold@leadingswissagencies.ch