Digital Ad Trust Switzerland gut unterwegs!

Digital Ad Trust Switzerland gut unterwegs!

Ende Juni fand die erste Generalversammlung des Vereins Digital Ad Trust Switzerland (DAT) statt. Der neue Verein – zu dem auch der SWA gehört – setzt sich für mehr Transparenz in der Digitalwerbung ein und führt unabhängige Zertifizierungen von Publishern durch.

Der Verein Digital Ad Trust Switzerland (DAT) wurde am 3. Februar 2021 durch IAB Switzerland Association, Leading Swiss Agencies und dem Schweizer Werbe-Auftraggeberverband gegründet. Der neue Verband setzt sich primär für mehr Transparenz in der Digitalwerbung ein. Der Fokus liegt hierbei auf Zertifizierung, Aufklärung und Ausbildung, insbesondere in den Bereichen Ad Fraud, Brand Safety, Visibility, User Experience (UX) und weiteren Herausforderungen im Digitalmarkt in der Schweiz.

Ein zentrales Element des Vereins ist die Zertifizierung von Publishern im Bereich von Brand Safety, Ad Fraud, Viewability sowie User Experience. Diese Zertifizierungen waren bereits im ersten Jahr sehr erfolgreich und per Ende 2021 waren die folgenden Publisher und Vermarkter – und damit bereits ein Grossteil des Schweizer Marktes - zertifiziert:

  • 20 Minuten Advertising
  • Audienzz
  • Goldbach Audience
  • Ringier Advertising
  • Teads
  • Watson

Allerdings mussten einem Publisher während der Laufzeit der Zertifizierung diese wieder aberkannt werden, da die 6-Monats-Kontrolle bei einer Website des Publishers nicht erfolgreich bestanden werden konnte.

DAT freut sich auch dieses Jahr weitere Publisher zu zertifizieren und ebenfalls bereits zertifizierte Publisher erneut zu zertifizieren.

Darüber hinaus hat DAT regelmässige Quartalsreports publiziert und damit erstmals einen Benchmark-Vergleich für den Schweizer Markt erstellt. Weiter wurde in Zusammenarbeit mit Zulu5 eine Studie zur Brand Safety im Schweizer Markt erarbeitet und veröffentlicht.

Mit der Gründung und den verschiedenen Kommunikationsmassnahmen konnte bereits eine beachtliche Bekanntheit für DAT bei Werbeauftraggebern, Agenturen und Publishern aufgebaut werden. Diese muss nun weiter gesteigert werden, insbesondere die Nachfrage nach zertifizierten Publishern durch Agenturen und Werbekunden. Für 2022 sind dabei eine nahtlose Weiterführung aller Aktivitäten sowie noch strengere Zertifizierungen geplant.

TIPP für Webeauftraggeber

Wichtig für Werbeauftraggeber und Agenturen ist nun, dass diese bei ihren Onlinebuchungen darauf achten, möglichst DAT-zertifizierte Websites zu buchen. Diese können höchste Qualität und Sicherheit gemäss den Zertifizierungsbedingungen bieten.

Mehr zu Digital Ad Trust Switzerland auf der Website: www.digitaladtrust.ch
Erklärvideo zur den Zertifizierungen von Digital Ad Trust: hier