24.6. SWA-Webinar «Programmatic Advertising»

Programmatic Adversting (PA) ist inzwischen weit verbreitet und wird von Agenturen den Kunden oft empfohlen. Dabei geht es um den vollautomatischen und individualisierten Ein- und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit.

Das neue SWA-Webinar richtet sich an alle, die mit Online-Mediaplanung zu tun haben und insbesondere Kunden, welche über Agenturen einkaufen. Die Teilnehmer sollen mit dem Webinar die Funktionsweise sowie die Vor- und Nachteile von PA verstehen.

Unser Referent Daniel Hünebeck war bei UBS mehrere Jahre für das digitale Marketing verantwortlich und ist heute selbständiger Berater sowie Dozent. Er ist zudem seit letztem Jahr vom SWA im Bereich "Digital" mandatiert und führt dort gerade die gemeinsamen Transparenz-Initiativen mit IAB Switzerland.

Folgende Inhalte erwarten Sie in diesem Webinar:

  • Funktionsweise des programmatischen Einkaufs
  • Vor- und Nachteile von PA
  • Arten von Daten (Targetings)
  • First- versus Second-Price Auktionen
  • Bid Shading
  • Blick in eine Demand Side Plattform (DSP)
  • Umgang mit Brand Safety
  • Umgang mit Ad Fraud
  • Übung an einem realen Reporting einer Agentur