27.4. SWA-Webinar «Der Tod der Cookies»: Welche Alternativen gibt es?

Das SWA-Webinar richtet sich an alle, die mit Online-Marketing zu tun haben und insbesondere an Mitarbeiter, welche Medialeistungen einkaufen oder Kampagnen bzw. ihre Website generell mithilfe von Webanalytics (z.B. Google Analytics) auswerten. Die Teilnehmer sollen mit dem Webinar die Implikationen auf Online-Werbeschaltungen und Webanalyse verstehen, sowie konkrete praktische Strategien für die zukünftige Welt ohne Cookies mitnehmen.

Programm:

Einleitung: Warum wird das Thema jetzt gerade so aktuell:
Daniel Hünebeck, Berater, Speaker & Dozent

Welche Rollen spielen gesetzliche Datenschutzregelungen, welche technische Blockierungen der Browserhersteller und welche die Consenteinholung wichtiger Player wie Apple? Welche Auswirkungen hat das auf Werbetreibende?

Auswirkungen auf Kampagnensteuerung & Targetings:
Evelin Wachter, Managing Director, Publicis Media

Wo zeigen sich die stärksten Einschränkungen? Wer sind Gewinner und Verlierer dieser Entwicklung? Welche Strategien gedenkt Publicis Media in Zukunft für ihre Kunden umzusetzen? Was empfehlen wir Werbeauftraggebern als Vorbereitung zu unternehmen?

Zwischen Paradigmenwechsel und Evolution:
Tobias Zehnder, Partner/Co-Founder, Webrepublic

Der Abschied der Cookies von der Marketingbühne erfordert Antworten auf drei verschiedenen Ebenen – technisch, taktisch und strategisch. Wir zeigen, wie man die Interessen der Werbeauftraggeber nach möglichst genauer Performancemessung mit dem Bedürfnis der Konsumenten nach mehr Datenschutz balanciert. Zudem erklären wir, welchen Impact die neue Situation auf die Webanalyse hat (z.B. Zählunterschiede, KPIs), wie man sich optimal vorbereitet, um nachhaltig eigene first party audiences aufzubauen und was Webrepublic jetzt konkret für ihre Kunden macht.

Roundtable Diskussion mit Q&A mit den Referenten, und der Leitung von Daniel Hünebeck
sowie Dominic Stöcklin, Leiter Social Media bei Schweiz Tourismus