HORIZONT Swiss Digital Talk 
Cookieless Future: das sind die Alternativen!

Doch viele Werbeauftraggeber tun sich derzeit noch schwer damit, sich wirklich auf diese Zukunft einzustellen. Aktuell wird geschätzt, dass mehr als die Hälfte auf Cookies angewiesen sind. Doch wann ist der richtige Zeitpunkt für die komplette Umstellung? Und was ist der eigentliche Sinn der Google Privacy Sandbox? Worauf sollten Werbeauftraggeber setzen? Auf neue Remarketing-Technologien, wie die Privacy Sandbox von Google? Oder auf datenschutzfreundlichere Praktiken?

Denn: Nutzer achten verstärkt auf ihre Privatsphäre. Unternehmen stehen vor der Herausforderung, sich diesen Forderungen zu stellen. Der Aufbau einer besseren Kenntnis der Kundendaten wird vermehrt in den Unternehmen vorangetrieben. Grosser Vorteil, diese Daten liegen in der Hand der Werbeauftraggeber und führen zu einer besseren Kunden-Beziehungsgrundlage – als Third-Party-Cookies, die von großen Tech-Konzernen verwaltet werden. Die Lösung besteht darin, auf Zero-Party- und First Party Daten zurückzugreifen, d. h. auf Daten, die auf verschiedene Weise direkt von Nutzern erhoben werden, zum Beispiel in der eigenen App oder dem eigenen Software-Produkt.

Unabhängig davon, was die Zukunft bringen wird, muss die Marketing- und Werbebranche weiterhin datengesteuert sein und sich auf Datenanalysen stützen. Das bedeutet, dass das Sammeln von Informationen weiterhin eine weit verbreitete Praxis sein wird. Sie muss jedoch einerseits effizient und effektiv, andererseits aber auch ethisch vertretbar sein. Wie können Werbeauftraggeber dies erfüllen?

Eine Cookie-freie Zukunft erfordert einen völlig neuen Ansatz, der die transparente Nutzung von Daten in den Vordergrund stellt. Jetzt gilt es auch die Gelegenheit zu nutzen, die bestehenden Targeting-Methoden zu verbessern und einen kundenzentrierten Ansatz zu erreichen.

Das Hauptziel sollte sein, einen persönlichen und kundenorientierten Ansatz für das digitale Marketing zu entwickeln, bei dem der Nutzer mit seinen Bedürfnissen wichtiger ist als der Einsatz von Marketingtools und -techniken.

Der HORIZONT Swiss Digital Talk «Cookieless Future: das sind die Alternativen!» liefert Antworten auf folgende Fragen:

• Was bedeutet der neuste Google-Entscheid? Was ist zu tun?
• Werden die Cookies jetzt von Google nicht abgeschafft dafür mit einem Klick vom Nutzer blockiert?
• Welche Cookie-Alternativen haben sich bereits etabliert?
• Wie wird eine Zero-Party- und First-Party-Datenstrategie umgesetzt?
• Müssen wir uns Sorgen über die cookie-freie Zukunft machen?
  

Freuen Sie Sich auf:

• Sabine Weiden, Ads Privacy & Regulations Lead Central Europe, Google
  
• Diego Moresi, Manager Media and Campaign Analytics, Geberit International AG
• Christian Gründel, Managing Director, GroupM Nexus
  
• Roland Ehrler, Direktor, Schweizer Werbe-Auftraggeberverband

Moderation: Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin, HORIZONT

Ihr Benefit – darum sollten Sie beim nächsten Swiss Digital Talk dabei sein:

• In nur 90 Minuten erhalten Sie neuen Input für Ihre Cookie-freie Strategie.
• Experten geben Ihnen Einblicke in Ihre Erfahrungen mit Third-Party-Cookies, Zero-Party- und First-Party-Datenstrategien.
• Ihre Fragen können Sie aktiv im Chat direkt an unsere Talk-Gäste stellen.
• Der HORIZONT Swiss Digital Talk bietet Ihnen ein Update und Antworten auf die dringlichsten Fragestellungen nach dem Ende der Third-Party-Cookies
  
  

Lassen Sie sich mit dem Webinar inspirieren und begeistern – für Ihren künftigen Erfolg! 

Wann: 19. September 2024, 10.30 bis 12.00 Uhr

Wie: digital (Stream)

Sprache: Deutsch

Wieviel: für SWA-Mitglieder kostenlos (alle andern EUR 99 exkl. MwSt.)

Anmeldung: hier

Bei Fragen dazu können sich Mitglieder an die SWA-Geschäftsstelle wenden: info@swa-asa.ch