Eine Markenstrategie ist essenziell – insbesondere in einer Welt, in der Konsumenten von einer Vielzahl von Markenbotschaften überflutet werden. Sie bildet die Grundlage für den nachhaltigen Erfolg einer Marke. Zudem hilft sie dabei, die Marke klar zu positionieren und sich von der Konkurrenz abzuheben. Botschaften, Designs und Werte werden über alle Kanäle hinweg einheitlich präsentiert. Mittels Kennzahlen können Ressourcen effizient eingesetzt und so Ergebnisse gezielt verbessert werden.
Marken sind mehr als Produkte – sie verkörpern Werte und wecken Emotionen.
Folgende Themen stehen im Fokus dieses HORIZONT Swiss digital talks:
- Wie sichert man langfristige Sichtbarkeit und Relevanz in einem zunehmend überfluteten Markt?
- Welche Rolle spielen konsistente Markenbotschaften über verschiedene Kanäle hinweg?
- Wie kann man die DNA/historische Werte einer Marke modern interpretieren, ohne Authentizität zu verlieren?
- Welche Fallstricke gibt es bei der Modernisierung etablierter Marken?
- Wie verändert KI das Verständnis und die Steuerung von Marken?
- Welche Chancen bieten KI-Tools für personalisierte Markenerlebnisse und die Analyse von Zielgruppen?
- Gibt es Risiken, wenn KI zunehmend in kreativen Prozessen eingesetzt wird?
- Wie viel Kontrolle sollte die Marke bewusst an Stakeholder (z. B. Kunden, Mitarbeiter, Partner) abgeben, um Authentizität und Interaktivität zu fördern?
- Wie kann man sicherstellen, dass externe Beiträge die Markenidentität stärken und nicht verwässern?
- Welche Metriken und Tools sind geeignet, um den Erfolg einer Marke präzise zu messen?
- Wie lassen sich qualitative Markenwerte (z. B. Emotionen) quantifizieren?
- Wie differenziert man zwischen kurzfristigen Kampagnenzielen und langfristigem Markenaufbau?
- Welche Faktoren sollte man bei der Planung und Priorisierung berücksichtigen?
- Wie erreicht man die optimale Balance zwischen Investitionen in den Markenaufbau und Maßnahmen zur kurzfristigen Umsatzsteigerung?
- Welche spezifischen Herausforderungen und Chancen bietet die digitale Transformation für den Markenaufbau?
- Wie können digitale Kanäle die Markenwahrnehmung nachhaltig beeinflussen?
- Welche Zielsetzungen sollten Marken im Jahr 2025 priorisieren?
- Welche Kennzahlen (KPIs) sind entscheidend für den nachhaltigen Erfolg?
- Wie lassen sich KPIs in einer dynamischen, datengetriebenen Umgebung flexibel anpassen?
- Wie können Marken auf Trends wie Nachhaltigkeit, Diversität und gesellschaftliches Engagement reagieren, um zukunftsfähig zu bleiben?
- Was sind mögliche Szenarien für die Markenführung im Jahr 2030?
Eine Markenstrategie ist der Schlüssel, um eine Marke erfolgreich zu führen und anpassungsfähig zu machen. Sie gibt die Richtung vor, stärkt die Identität und hilft, langfristige Werte zu schaffen – für Unternehmen und Kunden gleichermassen.
Freuen Sie Sich auf:
- Andrea Hänggi, Head of Marketing, Lindt & Sprüngli (Schweiz)
- Lukas Eiselin, CEO Switzerland, MetaDesign und Dozent, SGMI Management Institut St. Gallen
- Pascal Künzli, Director Brand Consulting & Branding, Wirz Gruppe
- Roland Ehrler, Direktor, Schweizer Werbe-Auftraggeberverband
Moderation: Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin, HORIZONT
Ihr Benefit – darum sollten Sie beim nächsten Swiss Digital Talk dabei sein:
- In nur 90 Minuten erhalten Sie neuen Input zum Brand Management 2025. Erfahren Sie wie Marken relevant, sichtbar und authentisch bleiben.
- Experten und Expertinnen geben Einblicke in ihre Erfahrungen und teilen wichtige Insights aus ihrer Markenarbeit mit Ihnen.
- Ihre Fragen können Sie aktiv im Chat direkt an unsere Talk-Gäste stellen.
- Der HORIZONT Swiss Digital Talk bietet Ihnen ein Update und Antworten auf die dringlichsten Fragestellungen rund um Brand Management 2025.
Lassen Sie sich mit dem Webinar inspirieren und begeistern – für Ihren künftigen Erfolg!
Wann: 6. März 2025 10.30 bis 12.00 Uhr
Wie: digital (Stream)
Sprache: Deutsch
Wieviel: für SWA-Mitglieder kostenlos (alle andern EUR 99 exkl. MwSt.)
Anmeldung: hier
Bei Fragen dazu können sich Mitglieder an die SWA-Geschäftsstelle wenden: info@swa-asa.ch